Pay per click ovvero investire per ogni singolo click.
Grazie a questa tipologia di pubblicità, è possibile avere visibilità nei motori di ricerca nel giro di 48 ore.
Come una carta telefonica ricaricabile, è possibile decidere il taglio (budget) da investire mensilmente e rendere la campagna attiva o sospesa in ogni momento.
Questo fattore è fondamentale per chi ha bisogno di promuovere i propri servizi e prodotti solo in determinati periodi dell'anno riducendo enormemente la spesa ed ottenendo risultati tangibili, immediati e misurabili.
La maggior parte dei motori affiancano al lato dei risultati di ricerca organici (quelli nella pagina principale dei risultati di ricerca) una serie di mini annunci sponsorizzati, a pagamento: è possibile così creare annunci personalizzati che appaiano solo quando un utente usa delle precise parole chiave o frase di ricerca.
Il cliente paga solo le visite che riceve direttamente al proprio sito, attraverso un software che conta tutti i click che l'annuncio, posizionato al lato dei risultati ordinari, riceve (ecco perché pay-per-click).
L'acquisto della posizione più alta avviene tramite "asta" che reagisce alle offerte (dette bid) che gli inserzionisti propongono.
Ad offerta più alta corrisponde maggiore visibilità dell'annuncio.
Questa tipologia di pubblicità, detta keyword advertising si basa nel mostrare l'annuncio dell'inserzionista solo associato alle combinazioni di parole scelte in precedenza dopo un'attento studio del settore, del mercato e del target di riferimento.
Quali sono le opportunità di questa tipologia di advertising?
Il keyword advertising è uno dei più efficaci strumenti di promozione online. Un corretta gestione delle campagne comporterà visite al sito web estremamente in target con conseguente massimizzazione della conversione della visita in action (vendita, lead, etc.).
I circuiti pay-per-click sono innumerevoli, in particolare in Italia esistono Google Adwords, Yahoo! Search Marketing (ex-Overture) e Miva/Espotting. Ogni circuito copre diversi motori di ricerca dove appariranno gli annunci pay-per-click.
E' anche possibile targettizzare la campagna per area geografica quindi scegliendo il paese, la lingua o addirittura scegliendo un luogo di riferimento e circoscrivendo un raggio di un tot chilometri rispetto al luogo target di riferimento.
Perché meglio un esperto di una campagna "fatta in casa"
Gestire una campagna pay per click richiede la conoscenza di alcune tecniche di web marketing e una notevola esperienza e capacità di analisi della concorrenza online nonché della scelta relativa delle frasi di ricerca. Inoltre, l'incremento dell'interesse nei confronti di questa tipologia di pubblicità nei motori di ricerca ha reso il settore molto competitivo richiedendo competenze speciche e conoscenza degli strumenti.
Con una buona consulenza fatta prima della campagna è possibile raggiungere ottimi risultati. Inoltre, grazie ai vari strumenti messi a disposizione nei pannelli di controllo, è possibile modificare in tempo reale i vari valori della campagna pay per click.
Le fasi di realizzazione di una campagna pay per click nei motori di ricerca includono
- la selezione e l'ottimizzazione delle parole chiave o frasi di ricerca
- il costante tracciamento della campagna con la produzione di report periodici sull'andamento (sia riassuntivi che dettagliati)
- il copywriting dei vari annunci per renderli maggiormente accattivanti e clicckabili dal target al fine di migliorare il tasso di conversione e CTR
- la gestione delle offerte (bid) e del budget allocato cioé quanto pagare e quale posizione mantenere
Richiedici subito un preventivo per scoprire come realizzare una campagna pay per click realizzata su misura per il tuo sito.
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