La scelta di posizionare il sito web ai primi posti nei motori di ricerca va vista all'interno di una strategia globale di internet marketing.
Solo in questo modo è possibile percepire il reale valore di una campagna sui motori, così come qualsiasi azione di marketing realizzata attraverso altri strumenti promozionali, sia online che offline.
Posizionare un sito nei motori di ricerca permette di veicolare sul sito il traffico in target.
Un target che sa precisamente cosa sta cercando.
Il motore di ricerca è il punto d'incontro, la piazza virtuale dove domanda ed offerta riescono ad incontrarsi.
La strategia di marketing comprende alcuni step fondamentali da attuare in primis sul sito.
Solo in una seconda fase, l'azione si concentra sulla promozione. E' bene, prima di attivarsi verso qualsiasi azione promozionale, verificare che il proprio sito sia pronto ad accogliere i visitatori che arriveranno dai canali di visibilità scelti.
Rendere il sito accogliente ed interattivo.
Il sito deve presentare alcune caratteristiche irrinunciabili.
Molti siti non permettono la profilazione delle utenze che accedono al sito, rendendo dunque vano qualsiasi tentativo interattività e di poter generare profitto.
La profilazione delle utenze dunque è il primo ostacolo da superare e sarebbe un peccato avere migliaia di visite senza sapere chi in effetti viene a visitarlo, né avere un ROI.
Gli strumenti per richiedere la profilazione dell'utente sono vari, ricordiamo di seguito i più comuni.
Motivare gli utenti a registrarsi
L'utente deve essere motivato a registrarsi e a lasciare i propri dati, deve ricevere qualcosa in cambio.
Grazie alla registrazione, l'utente avrà la possibilità di:
- ricevere la newsletter con novità e aggiornamenti
- accedere alla community online
- partecipare ai sondaggi, forum, chat, raccolte punti/premio, iniziative promozionali, advergame
- partecipare gratuitamente ad eventi on/offline
Fonti di profitto
Una volta creato un database profilato, le fonti di profitto potranno essere:
1. Possibilità di gestire tutta la pubblicità o farsela gestire da una concessionaria e quindi:
- sponsorizzazione all'interno delle newsletter
- vendita di spazi banner in ogni pagina visualizzata
- vendita di spazi pubblicitari all'interno delle e-mail inviate agli utenti che abbiano dato il consenso (utenza opt-in)
- vendita spazi pubblicitari su ogni pagina del forum
- vendita di spazi pubblicitari sullo sfondo interattivo della chat
- vendita spazi pubblicitari tramite SMS (nel messaggio di richiamo, in coda c'è sempre lo sponsor - l' sms ha un percentuale di visibilità prossima al 100%, in quanto il messaggio prima di essere cancellato deve comunque essere aperto)
2. Realizzazione di giochi online dove tutte le iniziative sopra citate possono essere replicate su questi applicativi.
Attualmente i giochi online (Advergame) sono una dei mezzi pubblicitari più diffusi su internet che lasciano l'utente incollato al monitor per una media di 12/30 minuti con una media di pagine viste molto alta.
La scelta di essere visibili ed interattivi
La scelta di intraprendere azioni di visibilità acquisisce in questo modo un senso in un discorso globale e l'investimento si rivela necessario e fondamentale.
La scelta degli strumenti può variare. Di solito si inizia con la presenza ai primi posti nei motori di ricerca.
Una volta che il traffico inizia ad essere costante, monitorato e registrato, dopo aver valutato se le risorse all'interno dell'azienda sono capaci di rispondere alle esigenze degli utenti fidelizzati (interattività), si può valutare anche la scelta di intraprendere altre azioni di visibilità come campagne e-mail, banner, sms.
Come entra in gioco Lightmysite
Il consulente Lightmysite segue il cliente dall'inizio per valutare al meglio le possibili azioni di web marketing da intraprendere durante tutto il corso della collaborazione.
La consulenza di web marketing infatti sarà propositiva e attiva, volta a stimolare il cliente al raggiungere il massimo dagli obiettivi prefissati.
E' fondamentale poter gestire nel tempo la propria strategia di web marketing: ad esempio si potrà usare il mix dei servizi di search engin marketing come le campagne pay per click, attivabili e mirate mirate per una visibilità immediata al fine di lanciare nuovi prodotti o offerte di servizi, ampliare o riprogettare intere sezioni del sito per renderle più fruibili agli utenti, offrire un servizio di posizionamento efficace che duri nel corso degli anni.
E' fondamentale che il consulente orienti il cliente rendendolo partecipe di ogni decisione presa sul campo e valutare insieme qualsiasi azione per poter sfruttare al massimo ogni singolo sforzo.
Quindi, perché sceglierci?
Attenzione verso il cliente e suoi obiettivi
Esperienza dal '99 di web marketing (posizionamento, pay per click, etc)