Studio di Consulenza
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GLI ADVERGAME
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sempre sulla rete, si cercano nuove forme sperimentali di comunicazione
che rendano più amichevole l'approccio con i clienti. Uno degli strumenti che ultimanente sta riscuotendo grande interesse da parte degli uomini di marketing è l'Advergame(  ),
un nuovo prodotto che unisce informazione pubblicitaria, aspetto ludico
e interattività.Attualmente in Italia si contano sulle dita di una mano le aziende che realizzano queste forme di comunicazione interattiva. |
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L'interattività, qualità fondamentale per i prodotti internet, permette alle aziende di far recepire i propri prodotti ai clienti non come semplice merce ma come una esperienza emotiva.
"La gente non compra più le scarpe per tenere i piedi caldi e all'asciutto. Le compra per sentirsi: virile, femminile, rude, giovane, affascinante, "in". L'acquisto di un paio di scarpe è diventato una esperienza emotiva. Oggi il nostro settore vende, più che scarpe, emozioni". (F.C. Rooney)
Internet
in realtà, come il telefonino, o la web TV è solo uno strumento,
un supporto tecnologico allo sviluppo del concetto di interattività.
Come l'advergame può essere utilizzato
in maniera proficua?
In sostanza, questo nuovo format pubblicitario fa leva sull'idea
del divertimento e del premio che l'utente riceva per interagire con la
marca. In questo modo l'azienda riesce ad avere profilazioni senza interagire
con gli utenti in maniera intrusiva.
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Così
l'utente ricorderà in maniera positiva la marca pubblicizzata
mentre giocava, associandola a una sensazione positiva. Su queste basi poi l'azienda si organizza per costruire azioni di vendita dirette, promozioni e direct marketing. I fatturati in questo settore, per le aziende che hanno deciso di investire in questo settore, son in forte rialzo. |
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Basti pensare
che grandi aziende come Ducati, Fiorucci, Merloni, Tin.it, eBay stanno
adottando già da tempo questo nuovo canale interattivo.
Siamo forse giunti, per la pubblicità online, alla tanto sudata
terra promessa?
Vedremo gli sviluppi.
Alcuni siti interessanti che trattano dell'argomento:
- Ngi.it
Web company che ha fatto degli advergame il business principale.
- Winnerland.com
Comunità incentrata sul gioco online.
- Lucky.it
Concorsi e giochi a premi. Registrazione gratuita.
- Yaya.com
Pioniere americano nella realizzazione degli advergame.
Ecco alcuni
esempi di advergame:
Snow
Pinguini
Ping Pong
Pacman
Labirinto
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